[경영,경제] marketing 관리론 - 스타벅스의 감성 marketing
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작성일 22-09-28 22:52
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- 세계에서 하루 平均(평균) 310만여 명이 스타벅스를 찾는다.
- 1999년 국내에 처음으로 상륙한 스타벅스는 에스프레소를 내세운 품질 고급화 strategy으로 시장을 파고들었다.
① 제 1단계 : 설립 - 1971년 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈
스타벅스는 1971년 시애틀에서 제리 볼드윈, 제브 시에겔, 골든 보우커라는 3사람에 의해 설립되었다.
- 현재 우리 일상생활에 자연스럽게 자리 잡은 테이크아웃(take-out) 형태의 커피 판매를 스타벅스가 처음으로 선도했다.
- 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고 있으며 파트타임 직원을 포함한 직원들...
마케팅 관리론 - 스타벅스의 감성 마케팅
목 차
- 서론
1. 스타벅스
2. 기업分析
3. 스타벅스 커피 코리아
- 본론
1. environment分析
2. SWOT分析
3. STP
4. 4P`s +1P
- 結論
스타벅스에 대한 평가
출처
서 론
1. 스타벅스
1) 스타벅스란
- 1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문 기업이다.
- 현재 우리 일상생활에 자연스럽게 자리 잡은 테이크아웃(take-out) 형태의 커피 판매를 스타벅스가 처음으로 선도했다.
- 세계에서 하루 平均(평균) 310만여 명이 스타벅스를 찾는다.
- 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고 있으며 파트타임 직원을 포함한 직원들에게 ‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을 비롯하여, 양질의 복지제도를 실시하고 있다
2) 스타벅스 본사의 연혁
- 스타벅스의 성장과정을 큰 이벤트로 구분하여 5단계로 나누어서 알아보겠다.
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[경영,경제] marketing 관리론 - 스타벅스의 감성 marketing
마케팅 관리론 - 스타벅스의 감성 마케팅
목 차
- 서론
1. 스타벅스
2. 기업分析
3. 스타벅스 커피 코리아
- 본론
1. environment分析
2. SWOT分析
3. STP
4. 4P`s +1P
- 結論
스타벅스에 대한 평가
출처
서 론
1. 스타벅스
1) 스타벅스란
- 1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문 기업이다. 처음 우리나라에서는 대중화 되어 있지도 알려지지도 않은 커피였다.
- 1999년 국내에 처음으로 상륙한 스타벅스는 에스프레소를 내세운 품질 고급화 strategy으로 시장을 파고들었다. 처음 우리나라에서는 대중화 되어 있지도 알려지지도 않은 커피였다. 이들은 처음 캘리포니아 버클리에 있는 peet`s coffee and tea`의 강배전한 아라비카 커피에 품질에 매료되어 시애틀의 사람들에게도 고급의 원두를 판매하고자 하는 취지에서 만들었다. 이 당시 미국의 커피 시장은 캔 커피가 주류였으며 저질의 브라질 커피를 사용하고 있었고 Peet이 유럽에서 많이 사용되고 있는 강배전의 고급커피를 미국에 처음 들여온 상태였다. 당시시애틀은 boeing effect라고 해서 보잉사의 대규모 감원으로 인해 실업률이 높아지고 있었으며 1962년 한 사람당 平均(평균) 3.…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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