기부심리에 influence(영향)을 미치는 오피니언 리더(Opinion Leader)의 특징 분석
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작성일 22-10-03 15:58
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오피니언리더97 , 기부심리에 영향을 미치는 오피니언 리더(Opinion Leader)의 특징 분석인문사회레포트 ,
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기부심리에 influence(영향)을 미치는 오피니언 리더(Opinion Leader)의 특징 분석
레포트/인문사회
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모금 marketing 의 한 방법으로 최근 많이 사용되어지고 있는 기법 중 하나가 대중적으로 많이 알려진 유명인들을 홍보대사나 친선대사로 위촉하거나 명예직원 또는 정식직원으로 채용하여 일반인들로 하여금 관심을 환기시키고 이들을 오피니언 리더로 활용하는 것이다. 사후의 브랜드 평가는 있을 수도 없을 수도 있다 이러한 상황 하에서는 광고주장의 개수나 광고모델의 매력도 등에 근거하여 정보를 처리하고 태도를 결정하게 된다
우리나라 시청자들의 경우 TV광고에서 ‘모델이 중요한 역할을 한다’ 라는 조사문항에 5점 만점에 4.33의 강한 찬성reaction 을 나타낸 것처럼 TV광고에서 모델의 비중을 크게 인식하고 있는 것으로 보인다.
1. 주제
2. 연구의 necessity need
3. 연구의 목적
4. 理論(이론)적 배경
1) 광고 모델이 태도형성에 미치는 影響에 관한 연구
2) 인지 理論(이론)
3) 옹호인
4) 메시지의 원천의 속성에 관한 연구
5. 연구방법
A. 유명인
B. 일반소비자
C. 전문가
6. 가설
7. 기대되는 effect
8. 연구 일정
저관여 단계의 소비자들은 수동적인 학습을 통해 브랜드신념이 형성되고 바로 구매의사 결정이 이루어진다. 반면에 ‘TV광고를 볼때 모델이 제시하는 정보에 관심을 둔다’는 3.49점으로 광고 모델의 역할에 비해 모델이 제시하는 주장이나 내용에 대한 관심도는 떨어지는 경향을 나타낸다. Ellis는 인간은 생물학적 본능에 의해 조종당하거나 외적 상황에 의해 조건지어지는 것이 아니라 본래 자기 보존적…(skip)
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일반인들이 인식하는 오피니언 리더의 특성에 관해 분석하고 어떠한 특성이 더욱 기부 심리를 자극할 수 있는가에 관해서 연구하고자 한다. 그리고 인간은 未來지향적이며, 인간의 성격을 개인의 현실세계에 대한 구성定義(정의) 체계가 달라짐에 따라 지속적으로 alteration(변화) 되는 것으로 보았다. 일반인들이 인식하는 오피니언 리더의 특성에 관해 분석하고 어떠한 특성이 더욱 기부 심리를 자극할 수 있는가에 관해서 연구하고자 한다. 본 연구는 이러한 저관여 모델에 근거하여 오피니언 리더의 메시지의 내용보다 오피니언 리더가 가지고 있는 特性을 일반인들이 더욱 인식한다고 전제하고 저관여 잠재 기부자들에게 오피니언 리더의 어떤 特性이 影響력을 행사할 수 있는가를 실증적으로 조사하고자 한다.
2) 인지 理論(이론)
① 인간관
Piaget는 인간의 인지는 環境(환경)과의 상호작용을 통하여 alteration(변화) 하고 발달한다고 보고 있으며, 이러한 상호작용에서 인간의 능동적 역할을 중시하고 있다(전윤식, 1995). Feuerstein 등(1979)과 Vygotsky(1981)는 인간의 모든 행동과 特性은 環境(환경)적 자극, 특히 그가 속해 있는 사회적, 歷史적 상황의 影響을 받는다는 점을 인정하고 있지만 동시에 環境(환경)적 자극을 스스로 중재할 수 있는 능력이 있다고 본다.
오피니언리더97
모금 마케팅의 한 방법으로 최근 많이 사용되어지고 있는 기법 중 하나가 대중적으로 많이 알려진 유명인들을 홍보대사나 친선대사로 위촉하거나 명예직원 또는 정식직원으로 채용하여 일반인들로 하여금 관심을 환기시키고 이들을 오피니언 리더로 활용하는 것이다.
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설명
다. Kelly(1963)는 인간을 環境(환경)에 단순히 reaction 하기보다는 環境(환경)을 해석, 평가, 구성하고 재구성하는 과정을 통해 環境(환경)을 능동적으로 구성할 수 있는 능력이 있는 존재로 보았다.
